English По-русски


Новости

Детский кубок чемпионов с The GAME Agency Pro как пример эффективности социального спонсорства


Детский кубок чемпионов, ставший лауреатом в ежегодной номинации "Лучший проект массового футбола УЕФА", показал показал пример эффективного маркетингового сопровождения социального спонсорства от команды The GAME Agency Pro для компании "ЛУКОЙЛ".

Благодаря четко выстроенной маркетинговой стратегии, PR-сопровождению и GR-коммуникациям проект детского футбола получил широкое распространение в политическом и спортивном сообществах разных стран, в прессе и в Social Media.

Уникальный хештег #LukoilCup, подкрепленный социальной миссией #PlayAgainstRacism, способствовал тиражированию бренда и повышению узнаваемости компании, а участие в официальных мероприятиях глав городов, руководителей УЕФА, FARE и национальных футбольных ассоциаций увеличило лояльность к компании среди социально-политической элиты разных стран.

32 телевизионных сюжета, 128 публикаций и 8 выходов в радиоэфир - стали яркой цифровой иллюстрацией медийности детского турнира. Еще более широко проект получил распространение в Social Media. Социальные сети проекта показали цифру в 211 000 человек, а основная страница турнира дала годовой рост подписчиков с 1 926 до 3 369. Двадцать два видеоролика о Детском кубке чемпионов ЛУКОЙЛ собрали более 65 000 просмотров на Youtube среди аудитории 89 стран мира. Кроме этого, 26 000 болельщиков вживую увидели церемонию награждения финалистов во время официального матча РФПЛ на стадионе "Открытие Арена".

Цифры

* Партнеры - 9 национальных футбольных ассоциаций, входящих в состав УЕФА.
* 11 футболистов-послов проекта: победители Клубных ЧМ, Лиги чемпионов УЕФА, Кубка УЕФА и Суперкубка Европы.
* Участники - 30 стран и более 5000 человек.
* 600 метров рекламных носителей на стадионах 10 стран.
* 75 рекламных боксов на АЗС «ЛУКОЙЛ» в 6 странах.
* 106 минут телеэфира и 3 000 000 радиослушателей.
* 35 публикаций и около 16 000 000 просмотров новостей проекта на сайтах УЕФА, национальных футбольных ассоциаций, футбольных клубов и игроков разных стран.
* 361 755 человек заинтересовались проектом в Facebook.
* 9 994 976 увидели новости, связанные со страницей проекта.
* 65 000 просмотров на YouTube в 89 странах мира.

Отчетный видеоролик проекта можно просмотреть на нашем канале в YouTube


Футбольные лагеря Juventus с The Game Agency Pro


Команда The GAME Agency Pro впервые приняла участие в организации тренировочного лагеря итальянского "Ювентуса" в Москве. Агентство отвечало за формирование спортивного пакета, продажи, PR-сопровождение проекта, smm-маркетинг и спортивно-организационную часть лагеря.

В России программа детских футбольных лагерей реализуется в рамках глобального проекта Juventus Soccer Schools, который на протяжении 10 лет реализуется во многих европейских странах, в Америке и на Ближнем Востоке. В России первый детский лагерь "Ювентуса" открылся летом 2014 года в Петербурге, а в 2015 году при поддержке команды The GAME Agency Pro и в Москве.

Всего участниками московского лагеря итальянского клуба стали 380 детей из разных городов России и стран СНГ в возрасте от 7 до 14 лет. Программа была рассчитана на две смены: 6 июля - 11 июля и 27 июля - 1 августа (стадион «Московский»).
 
В программу обучения вошли: курс ежедневных интенсивных тренировок, теоретические занятия с перерывами на отдых и обед, школа английского языка. Все участники лагеря по окончании программы обучения получили сертификаты о прохождении курса JSS-Russia и фирменную экипировку «Ювентуса».

Отчетный видеоролик о летнем лагере в Москве можно просмотреть на нашем канале в YouTube


"Турецкие каникулы ЛУКОЙЛ": локальная активация спортивного спонсорства от The GAME Agency Pro на детском фестивале


Кейс для компании Lukoil Türkiye, ставшей спонсором традиционного фестиваля массового футбола "Турецкие каникулы" в Анталье, стал примером эффективной активации локального спонсорства.

Предложенный командой The GAME Agency Pro спонсорский пакет был разработан в виде дополнительной маркетинговой активации партнерских программ одной из организаций Группы компаний "ЛУКОЙЛ" с ведущими футбольными клубами Турции.

Свежим маркетинговым решением стало проведение клубной суперсерии Россия - Турция, в которой приняли участие ведущие футбольные академии двух стран: "Локомотив", "Чертаново", "Зенит" (Россия) и "Галатасарай", "Бешикташ", "Трабзонспор", "Гезтепеспор" (Турция). Всего клубная серия объединила 43 юношеские команды в шести возрастных категориях.

Как показали впоследствии цифры, кейс дал мощнейший маркетинговый эффект в регионе. За шесть дней фестиваля вышло 200 публикаций с упоминанием Lukoil в СМИ и социальных сетях, включая клубные аккаунты "Бешикташа", "Трабзонспора" и "Гезтепеспора", 4 видеосюжета на турецком телевидении, были опубликованы 350 фотоснимков от участников в Instagram с тегом #LukoilHolidays. Общий охват аудитории на Facebook составил более 300 000 человек. Кроме того, совместно организованный с Дирекцией спортивных программ и социальных проектов День футбола ФИФА посетили 8 семей дилеров "ЛУКОЙЛ" в регионе Анталья.


Первые, жаркие, наши Snow Games


Летом - футбол и волейбол, зимой - лыжи и хоккей. Столь привычные с детства ассоциации спорта и времени года знакомы каждому. А почему бы это все не объединить - подумали мы, вдохновленные успехами сочинской Олимпиады, и объединили. Новый event-проект Snow Games, стилизованный под Олимпийские Игры, предстал семейно-спортивным фестивалем для детей и взрослых по различным видам спорта, в том числе и летним, на снегу и льду.

Первый фестиваль Snow Games был разыгран в новогодние каникулы 2015 на спортивной базе "Изумрудное" в Нижегородской области. 6 команд, 4 вида спорта, общий очковый зачет. 400 детей-участников из различных городов России вместе с тренерами и родителями играли в зимний футбол, волейбол и русский хоккей, бегали на лыжах и стреляли по мишеням из пейтбольных маркеров.

Настоящим героями предстали юные участники фестиваля Snow Games и на съемках видеоролика Snowboy vs Snowmobile - fun-remake от команды The Game Agency Pro на известный рекламный ролик с участием Криштиано Роналдо - "Ronaldo racing a Bugatti Veyron". Съемки проходили на Горьковском море при теипературе -25С на протяжении двух часов.

Видеоролик о фестивале Snow Games можно просмотреть на нашем канале в YouTube


Наука побеждать от The GAME Agency Pro: тренерская стажировка в Германии


Команда The GAME Agency Pro и четырехкратный чемпион Германии футбольный клуб "Вердер" разработали курс стажировок для молодых тренеров.

Программа #WerderCourse рассчитана на два семидневных заезда за один футбольный сезон и включает в себя: теоретические занятия с руководством и тренерским корпусом молодежного состава и академии клуба "Вердер", участие в практических тренировочных сессиях, встречу с главным тренером клуба Виктором Скрипником, знакомство с клубной инфраструктурой, тур по стадиону Weserstadion, обзорную экскурсию по Бремену, а также посещение домашнего матча немецкой Бундеслиги.

По окончании курсов тренеры получают именной сертификат о прохождении обучения в системе немецкого футбольного клуба, а также обучающие материалы.

Первая из стажировок была организована в декабре 2014 года для группы российских тренеров из детско-юношеских спортивных школ различных регионов страны. Инициатором проведения тренерского курса выступила АНО "Дирекция спортивных программ и социальных проектов". Непосредственным организатором - команда The GAME Agency Pro.

Видеоролик о стажировке российских тренеров в Германии с командой The GAME Agency Pro доступен на нашем канале в YouTube


Fun-кейс "Футболка для Дзюбы"


В преддверии важного матча национальной сборной России по футболу команда The GAME Agency Pro решила провести забавную digital эстафету под названием "Футболка для Дзюбы или наш ответ Ибрагимовичу". Идея моментально разошлась в информационном пространстве - ее непосредственными участниками стали пользователи Интернета по всей стране.

В целях подогрева интереса к предстоящему матчу отборочного цикла Евро-2106 Швеция - Россия, каждый болельщик мог принять участие в эстафете, выложив свой вариант футболки - так называемый ответ Дзюбы известному шведскому футболисту. Пометив рисунок специальным тегом #ФутболкадляДзюбы, автор работы передавал ее своим друзьям и знакомым.

За несколько дней в акции приняли участие более 400 человек из различных регионов России, троллинг подхватили ведущие блоггеры и СМИ, а известное шведское издание сделало ее заголовком предстоящего матча сборных.

В итоге десять лучших футболок были выбраны путем голосования пользователей социальных сетей, ну, а победителя определил сам Артем Дзюба. Им стал спартаковский болельщик из Кемерово Никита Вершинин.

По задумке, эту самую футболку Артем Дзюба одел под игровую майку национальной сборной в Стокгольме, а по окончании встречи вручил ее Златану Ибрагимовичу. Из России с любовью!


The GAME Agency Pro в команде ФИФА


Десять стран, пятьдесят детских и юношеских команд, более тысячи футболистов и самый продолжительный Урок футбола ФИФА – таковы показатели международного фестиваля массового футбола, организованного командой The GAME Agency Pro.

Победителями и призерами фестиваля в разных возрастных группах стали воспитанники известных академий разных стран, в числе которых - российские "Локомотив", "Терек" и "Академия футбола", немецкий "Вердер", украинский "Шахтер", турецкий "Бешикташ", узбекский "Пахтакор".

Помимо спортивных соревнований, юные футболисты попробовали свои силы в блиц-турнирах PS3 по FIFA15, а родители разыграли гала-турнир Parents Cup. Координатор программ развития массового футбола ФИФА, инструктор-методист Айвон Аври провел тренерский семинар по программе обучения для U9-U14. Практическое занятие, объединившее 500 детей, тренеров и родителей состоялось днем позже и получило название The Day of Football Fun FIFA. Одновременно сразу на 12 площадках прошли эстафеты и мастер-классы, в которых также приняли участие и известные российские футболисты Руслан Нигматуллин и Дмитрий Лоськов.

Подробная статистика игр, фото- и видеоматериалы фестиваля доступны в ВКонтакте и facebook. Информация также доступна в Instagram и YouTube по тегу #TurkishHolidays.

Видеоролик о фестивале можно просмотреть на нашем канале в YouTube


Брендинг ФШМ от The Game Agency Pro


Футбольная школа молодежи. 60-летние традиции и славные имена в истории отечественного спорта. В СССР это марка, фирменный знак качества.

В памяти специалистов - это не просто аббревиатура, а статус настоящего мастера, это завидная принадлежность к футбольной Москве, это славные имена Константина Бескова, Виктора Маслова, Валентина Бубукина, Валерия Воронина, Владимира Салькова, Юрия Савичева. Шли годы, менялись поколения, а ФШМ продолжала готовить новых мастеров, закрепив за собой славу "кузницы футбольных талантов". Которая за последние 15 лет заметно подугасла.

Новое руководство ФШМ и команда The GAME Agency Pro поставили задачу сформировать новый имидж школы - не просто вернуть ей статус одной из лучших в стране, а повысить узнаваемость молодой аудитории об истории и традициях ФШМ.

Легенда бренда, фирменный стиль и новая эмблема, GR-менеджмент, праздничный event к 60-летию - мы согласовали инструменты для оперативного решения поставленной задачи.

Любовь к футболу и своему городу, верность клубным традициям и новый командный дух. Наша работа - это не просто технология, это философия жизни целого сообщества, это ценности сотен людей, это личностные мотивации, яркие победы и трофеи. История футбольных талантов Москвы стало зеркалом нового бренда ФШМ.
 


Академия футбола Cartoon Network с The GAME Agency Pro


Команда The GAME Agency Pro стала соорганизатором проекта "Мастер футбола Cartoon Network" в России.

Проект, учрежденный в 2012 году британским агентством Turner Broadcasting System Europe Limited, получил широкое распространение в различных странах Европы. Его лицами стали Лукас Подольски и Робин Ван Перси. Для юных же россиян двери Академии футбола Cartoon Network открылись впервые.

И так, в впреддверии Чемпионата мира 2014 Cartoon Network решил приблизить Бразилию для детей разных стран. Активационным решением стало учреждение специального конкурса для юных футболистов от 6 до 15 лет.

Участники конкурса записывали на видео свои самые необычные футбольные трюки, а потом загружали их на сайт. Далее посетители сайта голосовали за двадцатку лучших футбольных трюкачей, а главного победителя выбирало специальное жюри, составленное из специалистов и представителей спортивных СМИ. 

В итоге сильнейшим среди россиян стал юный футболист из подмосковного Дмитрова Михаил Рогулев, который летом отправился в гости к полузащитнику сборной Бразилии и немецкого клуба "Вольфсбург" Луису Густаво. Компанию россиянину составили также лауреаты Cartoon Network Football Academy из Германии, Нидерландов, Бельгии, Польши, Венгрии, Румынии и Болгарии.


Стать частью "Аякса" с командой The GAME Agency Pro


Агентство The GAME Agency Pro совместно с футбольным клубом "Аякс" и руководителем проекта Ajax Camps Томом Сауэром представило в России проект летнего футбольного лагеря. Уникальная возможность пройти обучение под руководством тренеров Академии "Де Тукомст" и попасть на карандаш к селекционерам голландского клуба.

Лагеря Ajax Camps - это футбольный лагерь для детей в возрасте от 8 до 14 лет с любым уровнем футбольной подготовки, две интенсивные тренировки в день под руководством лицензированных тренеров из академии "Де Тукомст", проживание по правилам, принятым в голландской академии, питание по рецепту голландских спортивных диетологов, комплект официальной клубной экипировки клуба "Аякс".

Ключевые моменты обучения в Ajax Camps - позитивный подход и развитие самостоятельного футбольного мышления юного игрока. Программа проходит в очень интенсивном режиме. Каждый день 6 часов отдано на отработку тех или иных навыков.

"Записаться в лагерь смогут все желающие, планируется пригласить около 560 детей. В этом проекте много социальной деятельности - часть путевок в лагерь передадим детям из малоимущих семей. Если кто-то из ребят понравится тренеру, их пригласят на гостевую тренировку в Амстердам", - отметил Том Сауэр.