Новости

Российско-австрийский кибертурнир 2022.

Российско-австрийский кибертурнир 2022.

Рады анонсировать одно из самых ожидаемых киберспортивных мероприятий года –  Российско-австрийский кибертурнир по интерактивному футболу 2022. Принять участие в соревновании могут граждане России и Австрии. Турнир проходит в режиме онлайн и каждый сможет попробовать свои силы несколько раз!

Отборочный этап для российских игроков начнется 4 июня, а для австрийских – 11 июня.

По окончанию отборочных этапов определятся 8 лучших игроков от каждой страны, которые будут сражаться в плей-офф за звание чемпиона турнира, а освещать финальные игры будут профессиональные комментаторы на русском и немецком языках.

Плей-офф среди 16 лучших игроков пройдет 19.06.2022. Победитель соревнований получит консоль Sony PlayStation 5, серебряный призер – умные часы Apple Watch 7, обладатель третьего места – наушники Apple Airpods Pro.

Сайт: https://dialogecup.online/

Match-day кампания как социальная интеграция и маркетинговый продукт

Запустив серию тематических match-day «Наши парни в городе» для матчей сборной России в Лиге Наций УЕФА, агентство The Game Agency Pro совместно с Российским Футбольным Союзом создали концептуальную программу для формирования ассоциативного ряда: «Матч сборной - праздник для жителей города».

Основной целью кампании стало создание праздничной атмосферы на футбольных аренах по всей стране, а также в условиях городского пространства путём использования предыдущего опыта, полученного при помощи универсального набора развлекательных активностей, зон гостеприимства и спонсорских интеграций.

Развитие и интеграции match-day кампании возможна так же благодаря расширению географии проведения подобных мероприятий, поскольку в конечном итоге более широкий охват позволит лучше популяризовать футбол, в частности сформировать его образ как популярного вида проведения семейного досуга для российского общества.

Ключевые элементы Match-day:

Развлекательная программа в городской среде, целью которой является создание праздничной атмосферы с дальнейшим формированием чувства «Сопричастности» и «Сопереживания» не только у местных болельщиков, которые попадут на стадион, но и у простых жителей города. 

Имиджевая кампания «Наши парни», нацеленная на социализацию образов «Российский футбол» и «Российский футболист» в информационном пространстве.

Развлекательная программа на матче, рассчитанная на формирование уникального опыта для болельщиков.

Подобная match-day кампания позволяет также дополнительно:

- привлечь массовую аудиторию в коммуникацию с футболом
- монетизировать клиентские сервисы и услуги
- интегрировать социальные и благотворительные проекты в match-day
- развивать GR-коммуникации
- анализировать аудиторию болельщиков
- осуществлять оф-лайн коммуникаций B2C
- развивать программы лояльности 
- увеличивать толерантность болельщиков к спортивным результатам
- повысить узнаваемость футбольного продукта

Match-day кампания также подразумевает обширное использование рекламных средств:

- наружная реклама
- медийная реклама
- промо на ТВ и радио
- брендирование общественного транспорта
- BTL-акции 
- SMM-маркетинг
- селебрити-маркетинг

Match-day программа в городе включает в себя:

- коллаборации с партнерскими сервисами и розничными точками
- автограф-сессии амбассадоров сборной России в ТРЦ
- творческие челленджи и баттлы
- фан-зона в городском пространстве
- трансляции матча в транспортных узлах и кинотеатрах 
- экспозиции и фотозоны
- волонтерское движение

Match-day активности на стадионе:

- матчи со звёздами
- автограф-сессии амбассадоров сборной России
- концертная программа
- зоны партнёрских активностей
- стилизованная фан-зона команды соперника
- он-сайт точки продаж атрибутики
- экспозиции и фотозоны
- тематический фуд-корт
- аквагрим
- детские и семейные активности
- зона гостеприимства Vip-hospitality

Предматчевая программа включает в себя следующие пункты:

- разогрев болельщиков на бровке
- перфоманс болельщиков на трибуне
- театрализованное представление на поле
- вокально-инструментальное сопровождение гимнов команд
- эскорт-kids
 
В перерыве матча болельщикам также предлагаются следующие активности:

- разогрев болельщиков
- kiss-cam
- партнёрские интеграции для болельщиков

В итоге пошаговая универсальная матрица match-day кампании выглядит следующим образом:

- запуск рекламной кампании за один месяц до матча
- BTL-акции в значимых локациях города за одну неделю до матча
- открытие фан-зон за один день до матча
- программа на стадионе в день матча

Match day стратегия на финале Кубка России по футболу в Самаре

Новым совместным проектом агентства спортивного маркетинга The Game Agency Pro и Российского футбольного союза стала подготовка коммуникационной стратегии для Финала Кубка России по футболу. Была создана и реализована матрица проекта, в которую вошли 6 основных этапов:
1 мая – старт рекламной кампании в городе в едином имидже мероприятия и его тиражирование на рекламном инвентаре
16 мая – UPD с внесением участников Финала Кубка России
17-18 мая 
- промоакции в ТЦ
- фотозона с экспонированием оригинала Кубка России – Trophy Tour
- конкурсные механики в СМИ
19 мая – спортивно-семейный фестиваль на Волжской набережной
20-21 мая
Анонсы в региональных и федеральных СМИ
22 мая – футбольный фестиваль и предматчевые активности



    
    В рамках реализации выбранной стратегии были достигнуты следующие показатели:
    Впервые в маркетинговой практике РФС при содействии органов исполнительной власти в рамках рекламной кампании был задействован медиа-инвентарь региона. Общий охват 290000 человек (25% населения города) 
    Особое внимание было уделено организации зон гостеприимства на транспортных узлах (аэропорт «Курумоч», железнодорожный вокзал). Общая проходимость зон 10000 человек.
    В трех торговых центрах Самары был организованы Trophy Tour с общей проходимостью во время активации более 15000 человек.
    В match day были интегрированы региональные и федеральные партнеры со своими активациями: Почта России, сеть пиццерий «Папа Джонс», барбершоп «Barber OTTO».
    Для болельщиков была организована серия челленджей, наполненных местным самарским колоритом. Перед стартовым свистком был режиссирован флешмоб, в котором приняли участие более 300 артистов, спортсменов и музыкантов. От бровки с болельщиками работал шоумен, который вел предматчевый разогрев и церемонию награждения.

Серия тематических match-day для сборной России по футболу: entertainment, интеграции и социальный портрет болельщика

В преддверии матчей Лиги Наций агентство спортивного маркетинга The Game Agency Pro совместно с Российским футбольным союзом впервые в истории запустили проект тематических match-day национальной сборной России по футболу, в программу которых вошли развлекательные активности для болельщиков, партнерские активации и социологические исследования.

Предварительный общий анализ наследия ЧМ-2018 показал наличие потенциального интереса к качественному футбольному продукту среди различных сегментов аудитории населения и, как следствие, коммерческий потенциал роста, реализовать который можно при помощи разносторонних инструментов коммуникации. Одним из таких инструментов развития и стимулирование интереса среди различных социальных групп стал кейс агентства The Game Agency Pro – тематический match-day, впервые реализованный два года назад на матчах Российской Премьер-Лиги совместно с футбольным клубом «Локомотив».

Концептуальная программа предматчевых активностей для болельщиков по созданию ассоциативного ряда «матч национальной сборной – праздник города» была спланирована как турне по российским городам, принимавшим матчи ЧМ-2018, и получила символическое название «Team Russia в городе!».

Каналами коммуникации для ее реализации стали: специально созданный ресурс matchday.rfs.ru, CRM-рассылки по билетной программе, digital-ресурсы сборной России и РФС, адресная программа в городах проведения, включающая наружную и медийную рекламу, btl-активности, анонсы в СМИ. Дополнительным инструментом вовлечения семейной аудитории стал детский конкурс рисунков, получивший название будущего проекта «Сборная героев», с розыгрышем шанса выйти на поле на флешмоб перед стартом матча.

За время серии было проведено 5 мероприятий на встречах национальной и молодежной сборной России в Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Калининграде, Туле и Сочи. Суммарная посещаемость матчей составила 158 000 человек со средней заполняемостью арен на 90%. Суммарное вовлечение в предматчевую программу составило 38 500 человек, 60% которых составили молодые и семейные люди 26+ (53% мужчины, 43% женщины).

Event-marketing и оценка медиаприсутствия спонсора на Формуле 1

В рамках активации спонсорского участия компании "ЛУКОЙЛ" на российском этапе Formula 1 Гран-При России в Сочи 2018 команда The Game Agency Pro предложила event-marketing стратегию и произвела анализ медиаприсутствия спонсора на различных коммуникационных площадках.

Основой для платформы event-маркетинга стала разработка плана промо-активностей на территории "Олимпийского парка" Сочи в дни проведения автогонок, в который вошли как имиджевые акции (ночной благотворительный забег по трассе "Сочи Автодрома", организация детского городка, фото- и VR-зон, автографсессия с пилотами гоночной команды "Лукойл Рейсинг Тим"), а также btl в шатровой зоне у входа на главную трибуну с различными партнерскими интеграциями. Общая проходимость зон активностей за период проведения кампании составила более 15 000 человек, а суммарный охват публикаций в Social media (Instagram, ВКонтакте и Facebook) - более 350 000 человек. 

Оценка медиаприсутствия спонсора на автогонках производился на основе анализа TV, online, digital платформ с учетом показателей TVR, GRP и коэффициента качества рекламы (Visibility). 

По полученым данным, суммарный охват аудитории на digital-площадках с визуализацией спонсора на этапе Formula 1 Гран-При России в Сочи 2018 составил почти 8 млн. человек, а охват телеаудитории 18+ на телеканале МАТЧ ТВ - 2,7 млн. человек (TVR - 0,83%, максимальный Reach за телетрансляцию - 1,5 млн. человек).

Наибольший потенциал по охвату аудитории продемонстрировали официальные каналы F1 в YouTube и Instagram. Так, суммарное число просмотров видеоконтента с медиаприсутствием спонсора на YouTube канале составило почти 6 млн. человек.

Активация программы поддержки сборной России на Чемпионате мира по футболу FIFA 2018

Коммуникационная стратегия, получившая название "Играй за нас, за всех, за каждого!" была нацелена на повышение лояльности российского общества и популяризация бренда национальной команды на фоне проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. По замыслу, легенда заключала в себе бинарный эмоциональный призыв общества к команде ("Играй за нас, за всех, за каждого!") и ответную реакцию ("Играем за вас!").

Задачами команды The Game Agency Pro стало:
• Создание айдентики рекламной кампании, включая разработку имиджа.
• Создание коммуникационной стратегии и плана продвижения в информационном пространстве.
• Запуск медийной кампании для максимального охвата аудитории.

Принимая во внимание сроки и риски, комунникационная матрица под названием "Ты у меня одна" была разбита на сегменты аудитории с соответствующими характеристиками и географией. Каналами коммуникации были выбраны: а) event-marketing, б) digital-маркетинг, в) селебрити-маркетинг, г) btl-акции, д) медийная реклама. 

В соответствии с выбранном планом реализации итоги кампании показали следующие результаты:

• Медиа и digital кампании (ротции роликов на ТВ и сети кинотеатров "Синема Парк", таргетинг в Social Media, селебрити-маркетинг) охватили более 35 млн. человек в возрасте 6+, проживающих на территории РФ.
• Проходимость интерактивных зон РФС в 20 субъектах РФ (btl-акции в фан-зонах, торговых центрах, включая сеть ТЦ "МЕГА", парках отдыха, на городских площадях в Дни независимости) суммарно составила 392 700 человек.
• Число публикаций в Social Media с тегом кампании превысило 10 000, в федеральных и региональных СМИ - более 150, число оставленных пожеланий для сборной на странице лендинга Тыуменяодна.рф и в субъектах составило более 2000.
• Прирост аудитории аккаунта сборной Team Russia в Social Media за месяц составил более 500 000 человек.
• Прирост аудитории аккаунтов игроков сборной в Instagram суммарно составил более 2,4 млн. человек.
• Число запросов по сочетанию "сборная России" за месяц по данным Yandex.Wordstat выросло более, чем в 2 раза.   

Всероссийский грант "Заправляем в спорте" как кейс по активации социальной ответственности

В рамках активации социальной кампании, приуроченной к 20-летию Спортивного клуба «ЛУКОЙЛ», команда The Game Agency Pro разработала кейс по лояльности к бренду в виде всероссийского гранта для молодых спортсменов.
 
Грант получил название «Заправляем в спорте» и был нацелен на адресную денежную поддержку спортсменов в возрасте до 15 лет, занимающимися олимпийскими видами спорта. В качестве механики конкурса были выбраны заявочная видеовизитка участника, присылаемая на лендинг-страницу гранта, и оценочная работа Экспертного жюри, в состав которого были приглашены 8 олимпийских чемпионов по различным видам спорта. Основными используемыми каналами коммуникации с целевой аудиторией гранта стали a) SMM (таргетинг в Social Media по различным городам и видам спорта); б) e-mail маркетинг (рассылка адресных писем по школам, клубам и федерациям); в) селебрити-маркетинг (публикации в Social Media аккаунтах популярных спортсменов); г) релизы на сайтах спортивных министерств и федераций; д) новостные публикации и сюжеты в федеральных и региональных СМИ.
 
Итоговыми цифрами выбранной коммуникационной стратегии стали:
 
- более 900 участников из 45 видов спорта из 53 регионов страны от Калининграда до Курильских островов;
 
- общее число запросов по данным Yandex.Wordstat по гранту составило 7048;
 
- общий media outreach составил 7 671 206 человек, из них 638 141 в сети ВКонтакте, 627 744 в сети Instagram, 192 000 в сети Facebook, общий PR-value оценен в 6 000 000 рублей;
 
- суммарный прирост подписчиков в Social Media аккаунтах Спортивного клуба «ЛУКОЙЛ» за период реализации кампании составил 2 667 человек, а посещаемость страницы лендинга сайта Спортивного клуба «ЛУКОЙЛ» - 23 971.

«Заправляем спорт. Заправляем в спорте». Брендинг для Спортивного клуба «ЛУКОЙЛ»: разработка, айдентика, адаптация

Новым кейсом в услугах брендинга команды The Game Agency Pro стала разработка и адаптация брендинга, посвященного 20-летию Спортивного клуба «Лукойл».

Ключевой задачей стала интеграция двадцатилетней истории заказчика, его главной миссии и сопутствующих ей проектов в единый брендинг и айдентику. Основная сложность заключалась в том, что клиент не производит и не продает прямые услуги какому-либо потребителю, а является оператором крупной компании в реализации спонсорских и социальных проектов в спорте.

В соответствии с задачей и идеологией заказчика, основой вербальной идентификации были выбраны слоганы «заправляем спорт», «заправляем в спорте», представляющие собой игру слов в восприятии массового потребителя, для которого «Лукойл» - это известная топливная компания. Основные транслируемые ценности в этом восприятии: высокое качество топлива, которое производит компания, а энергия «Лукойл» в виде ключевых спонсорских проектов, таких как ФК «Спартак» или Гран-При Formula 1 - это топливо высших достижений. Поэтому там, где «Лукойл», там - победа. 

Основным элементом визуальной идентификации стал автозаправочный пистолет, являющийся основой ассоциации с заказчиком в сегменте коммуникации B2C и одновременно символизирующий через семантику глагола «заправляем», с одной стороны, передачу силы и энергии, а, с другой стороны, момент спортивного лидерства в разговорном сленге. Параллельными элементами бренд-identity стали цифры, отражающие историю заказчика, а также интегрированные силуэты спортсменов, входящие в список ключевых спонсорских спортивных проектов компании.

Помимо разработки и адаптации брендинга, команда The Game Agency Pro предложила заказчику коммуникационную стратегию по созданию единого образа мышления в сегменте спортивной аудитории через активации семантических ассоциаций со словосочетаниями «заправляем спорт - заправляем в спорте».

Елка Фарфана и северный олень на арене. Как превратить футбольный стадион в парк новогодних развлечений

Данные о повышении узнаваемости бренда клуба и стадиона «РЖД Арена» в качестве места проведения семейного досуга, полученные по итогам социологического исследования среди жителей ВАО и СВАО г. Москвы, подтвердили эффективность коммуникационной стратегии территориального маркетинга, разработанной командой The Game Agency Pro для ФК «Локомотив». Сравнительный анализ данных мероприятий, проведенных в 2017 году, указал на логику создания отдельного событийного бренда клуба с общим названием «ЛокоЛэнд».

Именно под этим названием за неделю до Нового года был организован фестиваль, задачей которого стало создание образа парка новогодний развлечений на «РЖД Арене». Работа была проведена «под ключ» - от написания креативной концепции, разработки контент-плана и спонсорских пакетов до event-маркетинга. Ядром целевой аудитории потенциальных гостей фестиваля, по данным статистики, стали семейные пары (25-35 лет) с одним и более ребенком, проживающие в близлежащих районах ВАО, СВАО и ЮВАО г. Москвы, а также болельщики клуба. Вся аудитория была разделена на сегменты - собирательные образы клиента по интересам, в соответствии с которыми выбирались каналы коммуникации. Посадочными площадками по продаже билетов стал лендинг с он-лайн продажей, билетный оператор «Кассир.ру» и кассы стадиона.

По программе фестиваля гостям предлагалось пройти новогодний квест, нарядить наперегонки елки с именами игроков клуба, построить снежную иглу, покататься на рождественском поезде и северном олене, сыграть в хоккей в валенках, побывать на уроках хоккея и фигурного катания, познакомиться с народами Севера.

Итоговая посещаемость фестиваля составила 4138 человек (38% не являющиеся болельщиками клуба), а возврат инвестиций в проект – 70%. Главными статьями дохода стали: а) выручка от продажи билетов (40%), б) продажа клубной атрибутики (25%), спонсорские отчисления (20%).  Суммарный охват аудитории через различные каналы коммуникации составил – 2 748 000 человек, а повышение узнаваемости бренда – 37%.

Видеоряд можно посмотреть на официальном канале The Game Agency Pro в YouTube.

Йога на футбольном поле и барбекю-баттл с игроками – фестиваль "ЛокоЛэнд" как новый кейс для клубов

Позаниматься йогой и стретчингом на футбольном поле, пожарить стейки с игроками футбольного клуба «Локомотив» и покататься на верблюде вокруг стадиона – всем этим и не только смогли позаниматься гости летнего развлекательного фестиваля «ЛокоЛэнд», состоявшегося в последнюю декаду августа на территории «РЖД Арены».

Помимо перечисленного, в программу фестиваля также вошли фестиваль мороженого, турниры по уличному футболу, стритболу, киберфутболу и настольному теннису, скалодром, выставка винтажных muscle cars, катание на сигвей и моноколесах, выступления артистов, фестиваль чирлидинга, уроки академии «Локомотив», мастерская «Города мастеров», прыжки на батуте и зона детских настольных игр.

По данным КРС, суммарное число гостей фестиваля превысило 3200 человек, 53% из которых (согласно данным исследования с 10% выборкой) составили жители близлежащих к стадиону округов – по убыванию ВАО, ЮВАО и СВАО г. Москвы.  Ядро аудитории по возрасту – 18-30 лет (61%),  40% гостей не являлись болельщиками клуба.

Охват целевой аудитории через каналы коммуникации в Social media (проживающие в ВАО, СВАО, ЮВАО и ближайшем Подмосковье, интересующиеся отдыхом на свежем воздухе, здоровым образом жизни и фестивалями) составил 98 000 человек. Пост-эффект от мероприятия в Social media: 624 публикаций с тегом #ЛокоЛэнд и более 500 публикаций с геолокацией стадиона в Instagram, более 60 000 лайков, комментариев и репостов суммарно в Social media.

Статьями основных доходов стали: а) продажа клубной атрибутики (50%),  б) продажа билетов на аттракционы (20%), в) продажа билетов на ближайшие матчи (19%), г) кейтеринг (9%).

Видеоряд фестиваля «ЛокоЛэнд» можно посмотреть на официальном канале The Game Agency Pro в YouTube.

Юношеский турнир UTLC CUP как активация спонсорского контракта и повышение узнаваемости бизнеса компании

Агентство The Game Agency Pro разработало имиджевый проект для повышения узнаваемости бизнеса Объединенной транспортно-логистической компании (АО «ОТЛК») и активации ее спонсорского контракта с футбольным клубом «Локомотив».

В задачи агентства вошли разработка и реализация нового футбольного проекта в сегменте юношеского футбола, сочетающего в себе географию бизнеса ОТЛК, являющуюся оператором железнодорожных контейнерных сервисов в сообщении Китай/Юго-Восточная Азия – страны ЕС, спонсорское соглашение с футбольным клубом «Локомотив» и возможности для повышения узнаваемости компании в странах ЕС и Китая.

Решением стало учреждение международного юношеского турнира UTLC CUP среди команд стран, интегрированных в бизнес компании (Китая, Германии, Казахстана, Беларуси), футбольного клуба «Локомотив» и приглашенного в целях повышения интереса со стороны СМИ топ-клуба 0 португальской «Бенфики». Розыгрыш турнира был проведен на стадионном комплексе «РЖД Арена», пресс-конференция - в агентстве ИТАР-ТАСС. Гостями турнира стали руководители «РЖД», футбольного клуба «Локомотив», Посольств Казахстана и Беларуси в России.

Результатами проекта стали: более 100 публикаций с упоминанием компании в СМИ и на официальных ресурсах всех клубов-участников турнира, более 30 000 просмотров трансляций матчей турнира на YouTube (40% аудитории из стран ЕС и Китая), более 100-тысячный охват новостей проекта в Social Media (30% аудитории из стран ЕС), около 3 000 посетителей официального сайта турнира, 130 публикаций с тегом #UTLCCUP в Instagram, более 2500 болельщиков, посетивших матчи турнира и получивших сувенирную продукцию компании-спонсора.

Активация The Game Agency Pro на российском этапе "Формулы-1"

Новый кейсом агентства The Game Agency Pro стала активация спонсорства нефтяной компании "ЛУКОЙЛ" на знаменитых королевских гонках Formula 1 Гран-при России в Сочи 2017.

Первым шагом агентства по активации бренда нефтяной компании стала его визуализация на "Сочи Автодроме". Идея заключалась в демонстрации масштабности участия компании в поддержке автогонок, для чего был выбран неординарный шаг - брендинг крыши автодрома одновременно на двух языках. Медиа-эффект оправдывал себя большим количеством взаимодействий во время телетрансляций Formula 1, существенную часть которых составляют панорамные съемки с воздуха. Для наибольшего охвата и узнаваемости в преддверии соревнований в сети Интернет был опубликован видеоролик с работами по брендингу крыши, набравший в различных Social Media более 100 000 просмотров.

Следующим шагом стала визуализация ценностей и традиций компании в образе grid girls, являющихся одним из наиболее популярным и тиражируемым атрибутом гонок в СМИ и Social media. Для создания образа и костюмов моделей была привлечена известный российский модельер Ольга Сказкина. Дополнительным PR-поводом стала юбилейная дата со дня основания московского "Спартака", спонсириуемого компанией уже более 15 лет. В качестве поздравления фирменные цвета клуба было решено интегрировать в костюмы gid girls. Для демонстрации эксклюзивных образов за 2 недели до старта гонок в Сочи была проведена фото- и видоесъемка моделей в гаражных боксах гоночной команды "Лукойл Рейсинг Тим". Неординарность решения мгновенно была отмечена различными СМИ, а также упомянута в телетрансляции Гран-при России Сочи 2017 на федеральном канале.

Третьим шагом активации бренда нефтяной компании стал коллаборативный конкурс с участием известного автоблогера на YouTube в мире автоспорта. Видео пользователей со специальным конкурсным хештегом давали возможность бесплатно попасть на Formula 1 Гран-при России. Общее число вовлеченных в конкурс болельщиков с учетов просмотров видео на YouTube и в Инстаграм составило более 20 000 человек. 

Масленичный фестиваль на стадионе - новый кейс территориального маркетинга от The Game Agency Pro

Отпраздновать Масленицу с жителями Восточного округа г. Москвы и дать старт весенней части футбольного чемпионата на стадионе с командой - новый кейс по работе с болельщиками от агентства The Game Agency Pro для футбольного клуба "Локомотив".

Мероприятие, состоявшееся 25 февраля на площади арены "Локомотив" в Черкизове, собрало 2576 человек. Гостей стадиона ждали уличные гуляния, катания на лошадях и хаски, футбол в лаптях, выступление фолк-групп, фестиваль домашней кухни с блинами и медовухой, народные игры-забавы, танцевальные флешмобы, творческие мастер-классы.

Возврат инвестиций по проекту для клуба составил более 35%. Доходными статьями стали: а) продажа билетов на аттракционы, б) приход от кейтеринга, в) продажа клубной атрибутики и билетов, г) доходы ресторана-боулинга.

Ниже приведены некоторые цифры из маркетингового отчета The Game Agency Pro, по результатам продвижения мероприятия и проведенного исследования:

- аудитория мероприятия, представляющая ВАО г. Москвы, увеличилась по сравнению с новогодним фестивалем на 15% (до 40%), аудитория СВАО г. Москвы - на 5% (второй по величине показатель);

- распределение по каналам коммуникации: а) "сарафанное радио" - 22%, б) клубные social media - 18%, в) реклама в Instagram - 15%, г) афиши и флаеры по округу - 12%;

Равномерное распределение аудитории мероприятия (не более 3,9% разницы) по возрастным группам дает основания  полагать, что бренд ФК "Локомотив" может быть потенциально интересен различным категориям населения.

Первый новогодний фестиваль на футбольном стадионе в России: маркетинговый обзор

В конце 2016 года агентство The Game Agency Pro совместно с футбольным клубом "Локомотив" стали организаторами первого для отечественных стадионов новогоднего фестиваля под открытым небом, итоговая посещаемость которого составила 3200 человек.

На основе анализа целевой аудитории и изучения ключевых трендов на рынке новогодних мероприятий были выбраны тематическая концепция праздника, каналы коммуникации с аудиторией и PR-методы для ее привлечения.

Ниже приведены некоторые цифры из маркетингового отчета о мероприятии: 

- продажа 1080 семейных билетов (посещаемость - 3200 человек);
- более 1300 постов с хэштегом фестиваля и более 29000 взаимодействий (лайков, репостов, комментариев) в Social Media;
- 62% аудитории фестиваля составили группы от 3 и более человек;
- 24% посетителей фестиваля стали впервые пришедшей на стадион аудиторией;
- 44 % посетителей фестиваля были жителями ВАО и СВАО г. Москвы, расположенных в наибольшей близости к стадиону.

Эти и другие данные, полученные в ходе проведенного исследования, свидетельствуют о том, что проведение подобных мероприятий является эффективным инструментом повышения территориальной узнаваемости клуба, развития лояльности среди спортивного семейного болельщика, а также положительным примером использования спортивной инфраструктуры вне match-day.

Новый кейс территориального маркетинга - клубный турнир турнир для школьников, студентов и жителей ВАО

Новым кейсом территориального маркетинга от команды The Game Agency Pro для ФК "Локомотив" стал клубный турнир турнир для школьников, студентов и жителей ВАО Проект, получивший название Loko Cup, нацелен на решение маркетинговых задач по развитию football community.

- Детский Loko Cup - это начало планомерной работы клуба по региональному развитию, - отметил исполнительный директор ФК «Локомотив» Алексей Киричек. - Сейчас в гости к клубу приехали  команды из Воронежа, Сочи, Нижнего Новгорода, Ташкента. Ряд команд из близлежащих районов Москвы и Подмосковья. Помимо соревнований участники побывали на экскурсии по нашему музею и стадиону, тренеры познакомились с принципами работы академии. Также все наши гости посетили домашний матч клуба в РФПЛ и предматчевые активности, получившие название «Каникулы в Черкизове». Считаем это важным шагом не только с точки зрения популяризации бренда, но и с точки зрения внедрения новых клубных продуктов как для регионов России и гостей из ближнего зарубежья, так и для жителей районов Восточного округа г. Москвы. В 2017 году мы планируем запустить стажировки на базе клуба для детских тренеров, летние лагеря для детей и родителей, сеть секций «Локомотив» для дошкольников в различных районах ВАО. Также проведем Loko Cup для наших болельщиков, студентов МИИТ и учащихся железнодорожных колледжей и техникумов.

Другими задачами Loko Cup стали изучение интереса и потребностей участников турнира посредством анкетирования, первичные продажи тренерских стажировок и детских лагерей футбольного клуба «Локомотив», а также тиражирование нового бренда #LokoCup среди детской и семейной аудитории.

The Game Agency Pro - организатор серии match-day на "Локомотиве"

Агентство The Game Agency Pro совместно с футбольным клубом "Локомотив" разработало маркетинговую концепцию проведения серии тематических match-day ивентов для привлечения новых категорий болельщиков на домашние матчи клуба в РФПЛ.

Целевой аудиторией стали мужчины, женщины, дети и подростки, проживающие в ВАО г. Москвы, в возрасте от 8 до 60 лет. В соответствии с интересами и потребностями аудитории, а также соперником футбольного клуба "Локомотив" в очередном матче РФПЛ, отбирались тематические спортивные и развлекательные активности. Идеологические названия match-day ивентов соответствовали также  календарным и климатическим факторам проведения матчей. Так, первый октябрьский match-day против тульского "Арсенала" получил название "Холодно не будет", а зона гостеприимства для болельщиков была стилизована под ассоциативные символы Тулы - самовары, пряники, кузнецкое дело. Концепция match-day в столичном дерби против ЦСКА была названа "Быстрее. Выше. Сильнее". В предматчевых активностях болельщики обоих клубов соревновались в сдаче комплекса ГТО, перетягивании каната, кроссфите и в футбольных баттлах в панна-клетках Adidas. Каналами привлечения аудитории были выбраны наружная реклама в виде афиш в жилых массивах, детских площадках и на спортсооружениях ВАО, CRM-рассылка и таргетинг в социальных сетях.

Также в обязанности The Game Agency Pro входили продажи match-day услуг - места под точки питания на территории стадиона (фудтраки) и зоны буфетов на трибунах.

Отчетный видеоролик об одном из match-day ивентов можно просмотреть на нашем канале в YouTube

The Game Agency Pro - организатор детского match-day на стадионе "Открытие Арена"

Агентство The Game Agency Pro совместно с нефтяной команией "ЛУКОЙЛ" и футбольным клубом "Спартак - Москва" стало организатором первого семейного match-day в рамках проведения Детского кубка чемпионов (eng. Lukoil Cup).

Первым шагом стал анализ потенциальной аудитории мероприятия, в которую вошли: а) жители СЗАО, б) семьи сотрудников и игроков клуба, семьи сотрудников, партнеров и клиентов привлеченных компаний-партнеров, в) болельщики "Спартака", г) лояльные к фестивалям жители города. Вторым шагом стал выбор каналов привлечения аудитории: а) метро (аудиоролик на всех станциях в течение 2 недель), б) АЗС ЛУКОЙЛ (144 заправки Московского региона), в) афиши в жилых массивах и на детских площадках СЗАО, г) адресные письма на руководителей спортшкол города, д) социальные сети ВК и Instagram, е) промо-активности на домашних матчах "Спартака", ж) CRM-рассылка по базам ФК "Спартак" и ПАО "ЛУКОЙЛ".

Результатами работы стали спонсорские и партнерские активации ПАО "ЛУКОЙЛ", Nissan, "Город на реке Тушино-2018", Банка "ОТКРЫТИЕ", проведение фестиваля фудтраков, организация игровых зон "МосИгра", Electronic Arts, hand-made зон, площадок с активностями федераций лыжных гонок, гандбола, регби и водного поло, спортсекций и школ танца.

Итоговые цифры: более 3,5 млн. охваченных пользователей в Facebook, ВКонтакте и Instagram, 2500 зрителей на Открытие Арена и более 15 000 на live-stream, 40 привлеченных партнеров и 13 видов активностей на семейном match-day, 120 упоминаний в СМИ, 855 фото и 120 твитов с тегом #LukoilCup, более 80 детей разных стран, вовлеченных в event и непосредственный функционал работы стадиона.

The Game Agency Pro и футбольный клуб "Динамо" соберут динамовцев на Открытый Кубок ВТБ

Агентство The Game Agency Pro совместно со столичным футбольным клубом "Динамо" и АНО "Дирекцией спортивных программ и социальных проектов" проведут в Новогорске Открытый Кубок ВТБ "Динамовцы".

Фестиваль соберет на загородной базе клуба воспитанников школ и академий общества "Динамо", а также игроков футбольного клуба "Динамо" разных лет.

Москва и Омск, Барнаул и Санкт-Петербург, Минск и Кострома, Тула и Казань, Иркутск и Киров, Брянск и Уфа - динамовцы разных городов разыграют в Новогорске Открытый Кубок ВТБ. Он возьмет старт 28 мая с "Урока футбола", который проведут игроки столичного клуба разных лет - от 70-х годов до нынешних дней.

Помимо турнира, в программу Открытого Кубка ВТБ войдут совместный просмотр матча Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре, встреча с ветеранами ВФСО "Динамо", экскурсионная программа по Москве, турнир "Динамовцы" по киберфутболу на PS4 при поддержке EA.

Концепция фестиваля была разработана агентством The Game Agency Pro в конце 2014 года, и второй год подряд команда агентства обеспечивает всю организационно-техническую работу по обеспечению меропрития. Помимо сувенирной продукции, участники фестиваля из регионов России получат скидочные карты клуба и клиантские карты Группы компаний ВТБ.

The Game Agency Pro - организатор деловой сессии на форуме GEF2016

Агентство The Game Agency Pro выступит организационным партнером ежегодного делового форума в области event-индустрии Global Event Forum 2016, который состоится в Москве на территории арт-пространства "Шелк" 21 - 23 апреля.

Спикерами форума заявлены эксперты в области шоу-бизнеса, организаторы крупнейших фестивалей и бизнес-форумов, продюсеры, концертмейстеры, зарубежные  специалисты в области стратегического планирования и создания имиджа мероприятий и целых городов. В мероприятии примут участие 650 специалистов из 5 стран мира. Основными темами дискуссий станут наиболее успешные кейсы в области event и event-маркетинг. Выбор HR-стратегии и технологий, продюсирование и режиссирование фестивалей и деловых конференций, внутри- и внешнекорпоративные коммуникации в event - все это станет предметом обсуждения на протяжении трех дней GEF2016.

Также впервые в рамках форума агентство The Game Agency Pro организует стратегическую сессию, посвященную работе спортивных сооружений на рынке event-индустрии. В качестве спикеров на сессию под названием "Стадион превращается: event-индустрия и инфраструктура спортивно-событийной деятельности" выступят представители стадионов "Открытие Арена" и "Казань Арена", спортивно-развлекательного комплекса "Парк Легенд" и "ВТБ Ледовый дворец", а также  многофункционального комплекса "Юбилейный" г. Санкт-Петербург. Сессия пройдет в формате battle между представителям спортивной индустрии и event-индустрии.

Подробная информация о Global Event Forum 2016 доступна на сайте.

Проект футбольных туров и уик-эндов Moscow Games

Команда The GAME Agency Pro совместно с московскими футбольными клубами запустила новый уникальный event-проект футбольных туров и уик-эндов в столице.

Moscow Games – это шанс для приезжей команды выйти на новый уровень игры, встретиться со своими спортивными кумирами, побывать на лучших стадионах страны, познакомиться с главными достопримечательностями одного из крупнейших городов мира всего за несколько дней (!).

В разработанный нами пакет услуг входят: проживание и питание в отелях или модных хостелах на полном пансионе, индивидуальный график встреч с лучшими футбольными академиями Москвы, экскурсии по столице на двухэтажном City Bus, посещение матча РФПЛ, посещение аквапарка (по желанию), услуги персонального гида, фотографа, видеографа, изготовление персональной командной фотокниги. 

График приезда на Moscow Games круглогодичен и представляется по индивидуальному запросу. Даты заездов на футбольные уик-энды составлен в соответствии с календарем РФПЛ. С общей программой можно ознакомиться по ссылке.

Ежемесячно каждая первая позвонившая команда получает скидку в размере 20%. Подробная информация о турах и ценах на Moscow Games по телефону: +7 (917) 502-55-12 или e-mail: mazavrishvili@thegameagency.pro