English По-русски


Новости

Йога на футбольном поле и барбекю-баттл с игроками – фестиваль "ЛокоЛэнд" как новый кейс для клубов


Позаниматься йогой и стретчингом на футбольном поле, пожарить стейки с игроками футбольного клуба «Локомотив» и покататься на верблюде вокруг стадиона – всем этим и не только смогли позаниматься гости летнего развлекательного фестиваля «ЛокоЛэнд», состоявшегося в последнюю декаду августа на территории «РЖД Арены».

Помимо перечисленного, в программу фестиваля также вошли фестиваль мороженого, турниры по уличному футболу, стритболу, киберфутболу и настольному теннису, скалодром, выставка винтажных muscle cars, катание на сигвей и моноколесах, выступления артистов, фестиваль чирлидинга, уроки академии «Локомотив», мастерская «Города мастеров», прыжки на батуте и зона детских настольных игр.

По данным КРС, суммарное число гостей фестиваля превысило 3200 человек, 53% из которых (согласно данным исследования с 10% выборкой) составили жители близлежащих к стадиону округов – по убыванию ВАО, ЮВАО и СВАО г. Москвы.  Ядро аудитории по возрасту – 18-30 лет (61%),  40% гостей не являлись болельщиками клуба.

Охват целевой аудитории через каналы коммуникации в Social media (проживающие в ВАО, СВАО, ЮВАО и ближайшем Подмосковье, интересующиеся отдыхом на свежем воздухе, здоровым образом жизни и фестивалями) составил 98 000 человек. Пост-эффект от мероприятия в Social media: 624 публикаций с тегом #ЛокоЛэнд и более 500 публикаций с геолокацией стадиона в Instagram, более 60 000 лайков, комментариев и репостов суммарно в Social media.

Статьями основных доходов стали: а) продажа клубной атрибутики (50%),  б) продажа билетов на аттракционы (20%), в) продажа билетов на ближайшие матчи (19%), г) кейтеринг (9%).

Видеоряд фестиваля «ЛокоЛэнд» можно посмотреть на официальном канале The Game Agency Pro в YouTube.


Юношеский турнир UTLC CUP как активация спонсорского контракта и повышение узнаваемости бизнеса компании


Агентство The Game Agency Pro разработало имиджевый проект для повышения узнаваемости бизнеса Объединенной транспортно-логистической компании (АО «ОТЛК») и активации ее спонсорского контракта с футбольным клубом «Локомотив».

В задачи агентства вошли разработка и реализация нового футбольного проекта в сегменте юношеского футбола, сочетающего в себе географию бизнеса ОТЛК, являющуюся оператором железнодорожных контейнерных сервисов в сообщении Китай/Юго-Восточная Азия – страны ЕС, спонсорское соглашение с футбольным клубом «Локомотив» и возможности для повышения узнаваемости компании в странах ЕС и Китая.

Решением стало учреждение международного юношеского турнира UTLC CUP среди команд стран, интегрированных в бизнес компании (Китая, Германии, Казахстана, Беларуси), футбольного клуба «Локомотив» и приглашенного в целях повышения интереса со стороны СМИ топ-клуба 0 португальской «Бенфики». Розыгрыш турнира был проведен на стадионном комплексе «РЖД Арена», пресс-конференция - в агентстве ИТАР-ТАСС. Гостями турнира стали руководители «РЖД», футбольного клуба «Локомотив», Посольств Казахстана и Беларуси в России.

Результатами проекта стали: более 100 публикаций с упоминанием компании в СМИ и на официальных ресурсах всех клубов-участников турнира, более 30 000 просмотров трансляций матчей турнира на YouTube (40% аудитории из стран ЕС и Китая), более 100-тысячный охват новостей проекта в Social Media (30% аудитории из стран ЕС), около 3 000 посетителей официального сайта турнира, 130 публикаций с тегом #UTLCCUP в Instagram, более 2500 болельщиков, посетивших матчи турнира и получивших сувенирную продукцию компании-спонсора.


Активация The Game Agency Pro на российском этапе "Формулы-1"


Новый кейсом агентства The Game Agency Pro стала активация спонсорства нефтяной компании "ЛУКОЙЛ" на знаменитых королевских гонках Formula 1 Гран-при России в Сочи 2017.

Первым шагом агентства по активации бренда нефтяной компании стала его визуализация на "Сочи Автодроме". Идея заключалась в демонстрации масштабности участия компании в поддержке автогонок, для чего был выбран неординарный шаг - брендинг крыши автодрома одновременно на двух языках. Медиа-эффект оправдывал себя большим количеством взаимодействий во время телетрансляций Formula 1, существенную часть которых составляют панорамные съемки с воздуха. Для наибольшего охвата и узнаваемости в преддверии соревнований в сети Интернет был опубликован видеоролик с работами по брендингу крыши, набравший в различных Social Media более 100 000 просмотров.

Следующим шагом стала визуализация ценностей и традиций компании в образе grid girls, являющихся одним из наиболее популярным и тиражируемым атрибутом гонок в СМИ и Social media. Для создания образа и костюмов моделей была привлечена известный российский модельер Ольга Сказкина. Дополнительным PR-поводом стала юбилейная дата со дня основания московского "Спартака", спонсириуемого компанией уже более 15 лет. В качестве поздравления фирменные цвета клуба было решено интегрировать в костюмы gid girls. Для демонстрации эксклюзивных образов за 2 недели до старта гонок в Сочи была проведена фото- и видоесъемка моделей в гаражных боксах гоночной команды "Лукойл Рейсинг Тим". Неординарность решения мгновенно была отмечена различными СМИ, а также упомянута в телетрансляции Гран-при России Сочи 2017 на федеральном канале.

Третьим шагом активации бренда нефтяной компании стал коллаборативный конкурс с участием известного автоблогера на YouTube в мире автоспорта. Видео пользователей со специальным конкурсным хештегом давали возможность бесплатно попасть на Formula 1 Гран-при России. Общее число вовлеченных в конкурс болельщиков с учетов просмотров видео на YouTube и в Инстаграм составило более 20 000 человек. 


Масленичный фестиваль на стадионе - новый кейс территориального маркетинга от The Game Agency Pro


Отпраздновать Масленицу с жителями Восточного округа г. Москвы и дать старт весенней части футбольного чемпионата на стадионе с командой - новый кейс по работе с болельщиками от агентства The Game Agency Pro для футбольного клуба "Локомотив".

Мероприятие, состоявшееся 25 февраля на площади арены "Локомотив" в Черкизове, собрало 2576 человек. Гостей стадиона ждали уличные гуляния, катания на лошадях и хаски, футбол в лаптях, выступление фолк-групп, фестиваль домашней кухни с блинами и медовухой, народные игры-забавы, танцевальные флешмобы, творческие мастер-классы.

Возврат инвестиций по проекту для клуба составил более 35%. Доходными статьями стали: а) продажа билетов на аттракционы, б) приход от кейтеринга, в) продажа клубной атрибутики и билетов, г) доходы ресторана-боулинга.

Ниже приведены некоторые цифры из маркетингового отчета The Game Agency Pro, по результатам продвижения мероприятия и проведенного исследования:

- аудитория мероприятия, представляющая ВАО г. Москвы, увеличилась по сравнению с новогодним фестивалем на 15% (до 40%), аудитория СВАО г. Москвы - на 5% (второй по величине показатель);

- распределение по каналам коммуникации: а) "сарафанное радио" - 22%, б) клубные social media - 18%, в) реклама в Instagram - 15%, г) афиши и флаеры по округу - 12%;

Равномерное распределение аудитории мероприятия (не более 3,9% разницы) по возрастным группам дает основания  полагать, что бренд ФК "Локомотив" может быть потенциально интересен различным категориям населения.


Первый новогодний фестиваль на футбольном стадионе в России: маркетинговый обзор



В конце 2016 года агентство The Game Agency Pro совместно с футбольным клубом "Локомотив" стали организаторами первого для отечественных стадионов новогоднего фестиваля под открытым небом, итоговая посещаемость которого составила 3200 человек.

На основе анализа целевой аудитории и изучения ключевых трендов на рынке новогодних мероприятий были выбраны тематическая концепция праздника, каналы коммуникации с аудиторией и PR-методы для ее привлечения.

Ниже приведены некоторые цифры из маркетингового отчета о мероприятии: 

- продажа 1080 семейных билетов (посещаемость - 3200 человек);
- более 1300 постов с хэштегом фестиваля и более 29000 взаимодействий (лайков, репостов, комментариев) в Social Media;
- 62% аудитории фестиваля составили группы от 3 и более человек;
- 24% посетителей фестиваля стали впервые пришедшей на стадион аудиторией;
- 44 % посетителей фестиваля были жителями ВАО и СВАО г. Москвы, расположенных в наибольшей близости к стадиону.

Эти и другие данные, полученные в ходе проведенного исследования, свидетельствуют о том, что проведение подобных мероприятий является эффективным инструментом повышения территориальной узнаваемости клуба, развития лояльности среди спортивного семейного болельщика, а также положительным примером использования спортивной инфраструктуры вне match-day.


The Game Agency Pro и футбольный клуб "Локомотив" учреждают турнир для детей, студентов и жителей ВАО


В манеже «Локомотив» в Черкизове в дни осенних школьных каникул был разыгран первый турнир под названием Loko Cup 2016. Проект, учрежденный агентством The Game Agency Pro совместно с московским футбольным клубом «Локомотив», нацелен на решение маркетинговых задач клуба.

- Детский Loko Cup - это начало планомерной работы клуба по региональному развитию, - отметил исполнительный директор ФК «Локомотив» Алексей Киричек. - Сейчас в гости к клубу приехали  команды из Воронежа, Сочи, Нижнего Новгорода, Ташкента. Ряд команд из близлежащих районов Москвы и Подмосковья. Помимо соревнований участники побывали на экскурсии по нашему музею и стадиону, тренеры познакомились с принципами работы академии. Также все наши гости посетили домашний матч клуба в РФПЛ и предматчевые активности, получившие название «Каникулы в Черкизове». Считаем это важным шагом не только с точки зрения популяризации бренда, но и с точки зрения внедрения новых клубных продуктов как для регионов России и гостей из ближнего зарубежья, так и для жителей районов Восточного округа г. Москвы. В 2017 году мы планируем запустить стажировки на базе клуба для детских тренеров, летние лагеря для детей и родителей, сеть секций «Локомотив» для дошкольников в различных районах ВАО. Также проведем Loko Cup для наших болельщиков, студентов МИИТ и учащихся железнодорожных колледжей и техникумов.

Другими задачами Loko Cup стали изучение интереса и потребностей участников турнира посредством анкетирования, первичные продажи тренерских стажировок и детских лагерей футбольного клуба «Локомотив», а также тиражирование нового бренда #LokoCup среди детской и семейной аудитории.


The Game Agency Pro - организатор серии match-day на "Локомотиве"


Агентство The Game Agency Pro совместно с футбольным клубом "Локомотив" разработало маркетинговую концепцию проведения серии тематических match-day ивентов для привлечения новых категорий болельщиков на домашние матчи клуба в РФПЛ.

Целевой аудиторией стали мужчины, женщины, дети и подростки, проживающие в ВАО г. Москвы, в возрасте от 8 до 60 лет. В соответствии с интересами и потребностями аудитории, а также соперником футбольного клуба "Локомотив" в очередном матче РФПЛ, отбирались тематические спортивные и развлекательные активности. Идеологические названия match-day ивентов соответствовали также  календарным и климатическим факторам проведения матчей. Так, первый октябрьский match-day против тульского "Арсенала" получил название "Холодно не будет", а зона гостеприимства для болельщиков была стилизована под ассоциативные символы Тулы - самовары, пряники, кузнецкое дело. Концепция match-day в столичном дерби против ЦСКА была названа "Быстрее. Выше. Сильнее". В предматчевых активностях болельщики обоих клубов соревновались в сдаче комплекса ГТО, перетягивании каната, кроссфите и в футбольных баттлах в панна-клетках Adidas. Каналами привлечения аудитории были выбраны наружная реклама в виде афиш в жилых массивах, детских площадках и на спортсооружениях ВАО, CRM-рассылка и таргетинг в социальных сетях.

Также в обязанности The Game Agency Pro входили продажи match-day услуг - места под точки питания на территории стадиона (фудтраки) и зоны буфетов на трибунах.

Отчетный видеоролик об одном из match-day ивентов можно просмотреть на нашем канале в YouTube


The Game Agency Pro - организатор детского match-day на стадионе "Открытие Арена"


Агентство The Game Agency Pro совместно с нефтяной команией "ЛУКОЙЛ" и футбольным клубом "Спартак - Москва" стало организатором первого семейного match-day в рамках проведения Детского кубка чемпионов (eng. Lukoil Cup).

Первым шагом стал анализ потенциальной аудитории мероприятия, в которую вошли: а) жители СЗАО, б) семьи сотрудников и игроков клуба, семьи сотрудников, партнеров и клиентов привлеченных компаний-партнеров, в) болельщики "Спартака", г) лояльные к фестивалям жители города. Вторым шагом стал выбор каналов привлечения аудитории: а) метро (аудиоролик на всех станциях в течение 2 недель), б) АЗС ЛУКОЙЛ (144 заправки Московского региона), в) афиши в жилых массивах и на детских площадках СЗАО, г) адресные письма на руководителей спортшкол города, д) социальные сети ВК и Instagram, е) промо-активности на домашних матчах "Спартака", ж) CRM-рассылка по базам ФК "Спартак" и ПАО "ЛУКОЙЛ".

Результатами работы стали спонсорские и партнерские активации ПАО "ЛУКОЙЛ", Nissan, "Город на реке Тушино-2018", Банка "ОТКРЫТИЕ", проведение фестиваля фудтраков, организация игровых зон "МосИгра", Electronic Arts, hand-made зон, площадок с активностями федераций лыжных гонок, гандбола, регби и водного поло, спортсекций и школ танца.

Итоговые цифры: более 3,5 млн. охваченных пользователей в Facebook, ВКонтакте и Instagram, 2500 зрителей на Открытие Арена и более 15 000 на live-stream, 40 привлеченных партнеров и 13 видов активностей на семейном match-day, 120 упоминаний в СМИ, 855 фото и 120 твитов с тегом #LukoilCup, более 80 детей разных стран, вовлеченных в event и непосредственный функционал работы стадиона.


The Game Agency Pro и футбольный клуб "Динамо" соберут динамовцев на Открытый Кубок ВТБ


Агентство The Game Agency Pro совместно со столичным футбольным клубом "Динамо" и АНО "Дирекцией спортивных программ и социальных проектов" проведут в Новогорске Открытый Кубок ВТБ "Динамовцы".

Фестиваль соберет на загородной базе клуба воспитанников школ и академий общества "Динамо", а также игроков футбольного клуба "Динамо" разных лет.

Москва и Омск, Барнаул и Санкт-Петербург, Минск и Кострома, Тула и Казань, Иркутск и Киров, Брянск и Уфа - динамовцы разных городов разыграют в Новогорске Открытый Кубок ВТБ. Он возьмет старт 28 мая с "Урока футбола", который проведут игроки столичного клуба разных лет - от 70-х годов до нынешних дней.

Помимо турнира, в программу Открытого Кубка ВТБ войдут совместный просмотр матча Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре, встреча с ветеранами ВФСО "Динамо", экскурсионная программа по Москве, турнир "Динамовцы" по киберфутболу на PS4 при поддержке EA.

Концепция фестиваля была разработана агентством The Game Agency Pro в конце 2014 года, и второй год подряд команда агентства обеспечивает всю организационно-техническую работу по обеспечению меропрития. Помимо сувенирной продукции, участники фестиваля из регионов России получат скидочные карты клуба и клиантские карты Группы компаний ВТБ.


The Game Agency Pro - организатор деловой сессии на форуме GEF2016


Агентство The Game Agency Pro выступит организационным партнером ежегодного делового форума в области event-индустрии Global Event Forum 2016, который состоится в Москве на территории арт-пространства "Шелк" 21 - 23 апреля.

Спикерами форума заявлены эксперты в области шоу-бизнеса, организаторы крупнейших фестивалей и бизнес-форумов, продюсеры, концертмейстеры, зарубежные  специалисты в области стратегического планирования и создания имиджа мероприятий и целых городов. В мероприятии примут участие 650 специалистов из 5 стран мира. Основными темами дискуссий станут наиболее успешные кейсы в области event и event-маркетинг. Выбор HR-стратегии и технологий, продюсирование и режиссирование фестивалей и деловых конференций, внутри- и внешнекорпоративные коммуникации в event - все это станет предметом обсуждения на протяжении трех дней GEF2016.

Также впервые в рамках форума агентство The Game Agency Pro организует стратегическую сессию, посвященную работе спортивных сооружений на рынке event-индустрии. В качестве спикеров на сессию под названием "Стадион превращается: event-индустрия и инфраструктура спортивно-событийной деятельности" выступят представители стадионов "Открытие Арена" и "Казань Арена", спортивно-развлекательного комплекса "Парк Легенд" и "ВТБ Ледовый дворец", а также  многофункционального комплекса "Юбилейный" г. Санкт-Петербург. Сессия пройдет в формате battle между представителям спортивной индустрии и event-индустрии.

Подробная информация о Global Event Forum 2016 доступна на сайте.


Проект футбольных туров и уик-эндов Moscow Games


Команда The GAME Agency Pro совместно с московскими футбольными клубами запустила новый уникальный event-проект футбольных туров и уик-эндов в столице.

Moscow Games – это шанс для приезжей команды выйти на новый уровень игры, встретиться со своими спортивными кумирами, побывать на лучших стадионах страны, познакомиться с главными достопримечательностями одного из крупнейших городов мира всего за несколько дней (!).

В разработанный нами пакет услуг входят: проживание и питание в отелях или модных хостелах на полном пансионе, индивидуальный график встреч с лучшими футбольными академиями Москвы, экскурсии по столице на двухэтажном City Bus, посещение матча РФПЛ, посещение аквапарка (по желанию), услуги персонального гида, фотографа, видеографа, изготовление персональной командной фотокниги. 

График приезда на Moscow Games круглогодичен и представляется по индивидуальному запросу. Даты заездов на футбольные уик-энды составлен в соответствии с календарем РФПЛ. С общей программой можно ознакомиться по ссылке.

Ежемесячно каждая первая позвонившая команда получает скидку в размере 20%. Подробная информация о турах и ценах на Moscow Games по телефону: +7 (917) 502-55-12 или e-mail: mazavrishvili@thegameagency.pro


Кейс The Game Agency Pro номинирован на ежегодную премию "Событие года"


Активация спонсорской деятельности нефтяной компании "ЛУКОЙЛ" в спорте, предложенная в конце 2015 года агентством The Game Agency Pro, номинирована на IV ежегодную Национальную премию индустрии "Событие года", ключевую профессиональную премию PR и event- индустрии в России.

Проект "Одна команда", ставший известным не только в мире спорта, но также и в сегменте спортивной бизнес-индустрии, номинирован сразу в трех категориях: "Лучшее мероприятие для бренда", "Лучшая креативная идея мероприятия" и "Лучшая реализация event-стратегии по построению имиджа бренда".

Напомним, что концепция активации, предложенная агентством The Game Agency Pro, представила популярных спортсменов в образах работников нефтяной промышленности. Известные футболисты, лыжники, гандболисты, автогонщики, ватерполисты и художественные гимнастки предстали в качестве работников автозаправочной станции, членов ремонтных бригад, сотрудников цехов упаковки нефтепродуктов, работников насосного отделения и спайлерной камеры и заправщиков пассажирских самолетов.

Победители премии определяются путем народного голосования и решения экспертного жюри. Награждение лауреатов состоится 2 марта 2016 года в "Барвиха Luxury Village".

Подробнее о Ежегодной Национальной премии индустрии специальных событий можно ознакомиться тут .


The Game Agency Pro - официальный партнер международной конференции MarSpo


Агентство The Game Agency Pro выступит организационным партнером международной конференции MarSpo, которая пройдет при поддержке
Европейской спонсорской ассоциации (ESA).

Основная цель MarSpo - создание единой коммуникационной площадки между субъектами спортивной индустрии и брендами. При помощи успешных европейских и российских кейсов конференция продемонстрирует реальные механизмы и инструменты в достижении маркетинговой эффективности и финансовой успешности спортивных федераций, лиг, клубов и турниров.

Главными темами конференции MarSpo станут: организация спортивных событий, бренд спортивной организации, работа со спонсорами, организация билетной программы, создание телевизионного продукта, мерчендайзинг, Matchday, digital- маркетинг, работа с болельщиками, ставки и тотализаторы в спорте, PR-деятельность и работа пресс-службы, Endorsement и другие.

Конференция MarSpo состоится 26 и 27 апреля 2016 года в Москве на стадионе "Открытие Арена". 

По вопросам участия в конференции и аккредитации СМИ обращаться на e-mail: sheyanova@thegameagency.pro или по телефону: +7 (926) 497-59-57.


Рекламная активация спонсорства от The Game Agency Pro: российские спортсмены в роли нефтяников


Масштабный проект The GAME Agency Pro и Спортивного клуба "ЛУКОЙЛ" объединил крупнейшие объекты нефтяной промышленности и звезд различных видов спорта в эксклюзивном фотопроекте "Одна команда".

Креативная концепция, предложенная командой The GAME Agency Pro, включила в себя системную фотосъемку наиболее известных спортсменов, поддерживаемых компанией "ЛУКОЙЛ", в образе технического персонала, съемку видеоролика, печать новогоднего календаря и проведение фотовыставки. 
 
Упор в реализации был сделан на единство ценностей нефтяной компании и спортсменов, таких как уважение к своему делу, высокая ответственность, командный дух и уверенность в достижении поставленных целей.

Итоговые 95000 лайков в социальных сетях, 28000 упоминаний в различных СМИ стали свидетельствами того, как рядовой корпоративный календарь может превратиться в продуманную PR-кампанию.

- Данный кейс показывает, что при наличии правильной идеи и эффективного администрирования процесса рядовая корпоративная съемка может стать не только PR-событием, но и привести к изменению уровня лояльности сотрудников компании к спортивных проектам, ею спонсируемым. Более того, в целом повысить интерес работников к спорту, - отметил управляющий директор агентства Алексей Киричек.

Отчетный видеоролик проекта можно просмотреть на нашем канале в YouTube


The GAME Agency Pro - стратегический партнер Russian Sponsorship Forum


Агентство спортивного маркетинга The GAME Agency Pro выступило стратегическим партнером крупнейшего в России Russian Sponsorship Forum. Первое в России международное деловое событие о спонсорстве состоялось 26 и 27 ноября в Москве при участии Европейской спонсорской ассоциации (ESA).

Форум объединил в себе преимущества теоретической площадки для обмена опытом между ключевыми игроками рынка и практической площадки, на которой прошли мастер-классы, нетворкинг-сессии, кейс-стади для гостей и многое другое. Участниками и гостями Форума стали ведущие специалисты и эксперты индустрии спорта, культуры, шоу-бизнеса, а также известные бренды. Всего - более 300 участников из России, Бельгии, Германии, Финляндии, Великобритании, Венгрии и других стран. Открыл первый российский Форум директор Европейской спонсорской ассоциации Уильям Фентон.

В качестве спикера на Russian Sponsorship Forum вслед за футбольными клубами "Зенит" и "Спартак-Москва" выступил управляющий директор агентства The GAME Agency Pro Алексей Киричек, рассказавший о различных активационных решениях агентства в течение 2014 и 2015 гг.

Как отметил генеральный директор агентства Алексей Щепинов, практика участия команды The GAME Agency Pro в организации подобных мероприятий будет продолжена и в дальнейшем. В том числе, и на региональном уровне.


Футбол - наша религия. Жан Макун и The GAME Agency Pro

В турецком городе Анталья на полях популярного отеля TopKapi & Kremlin Palace 5* завершился очередной фестиваль массового футбола, организованный командой The GAME Agency Pro при поддержке клуба "Антальяспор" и туристического оператора Travel4Sport.

В  рамках программы "Играем против расизма", учрежденной АНО "Дирекция спортивных программ и социальных проектов", а также недели против расизма FARE Network, фестиваль под лозунгом "Футбол - наша религия" разыграли детские команды из России, Турции, Азербайджана, Узбекистана и Румынии.

Всего участниками мероприятий стали более 600 детей в возрасте от 7 до 14 лет, а также родители и гости отеля. В числе призеров футбольного турнира оказались известные в Европе клубы - московский "Локомотив", "Бешикташ" и "Фенербахче".

Помимо соревнований в четырех возрастных группах, в программу фестиваля вошли день футбола с участием Руслана Нигматуллина и защитника сборной Камеруна Жана Макуна, тренерский семинар по программе FIFA Grassroots и турнир по киберспорту среди детей и взрослых на консолях Electronic Arts.

Подробная статистика игр и фотоматериалы фестиваля доступны в ВКонтакте и facebook.


Новый кейс для ЛУКОЙЛа: "Спартак" работает на АЗС, лыжники заправляют самолеты


Команда The GAME Agency Pro приступила к работе над уникальной активацией для компании ЛУКОЙЛ, отмечающей в следующем году 25-летие. Новым PR-решением стал эксклюзивный проект Одна команда, который превратил спортсменов, поддерживаемых компанией, в работников нефтяной отрасли.

Первыми участниками проекта стали олимпийские чемпионки, российские гимнастки Ирина Белова и Елена Посевина, которые отработали дневную смену и провели урок производственной гимнастики на НПЗ ЛУКОЙЛ в Кстово.

Следом за ними новые профессии освоили также футболисты "Спартака" Артем Ребров, Роман Широков, Зе Луиш и российские гонщики из "Лукойл Рейсинг Тим" Алексей Дудукало и Сергей Афанасьев. Известные спортсмены провели день, работая на АЗС. 

"Искупляя" вину за домашнее поражение в матче очерелного тура РФПЛ, спартаковцы отработали операторами одной из подмосковных заправок. Так, бензовоз на заправочную станцию подгонял водитель Широков, Зе Луиш сливал бензин в хранилище, а Ребров проверял машинное масло в ремонтной зоне "ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт". После чего футболисты и автогонщики на протяжении часа заправляли подъезжающие автомобили. 

Следующими участниками проекта станут лыжники Александр Легков, Никита Крюков и Алексей Петухов. По итогам фото- и видеосъемок к Новому году будет выпущен эксклюзивный календарь, а также проведена фотовыставка.


PR-решения The Game Agency Pro на матчах Единой Лиги ВТБ и РФПЛ


Команда The GAME Agency Pro продолжает работу по маркетинговым коммуникациям ПАО ЛУКОЙЛ в спортивном сообществе. Очередным решением стали GR-менеджмент, медиасопровождение и event на цетральном матче Единой Лиге ВТБ в Нижнем Новгороде.

В рамках общероссийского благотворительного проекта "Эстафета добра" и спонсорству Единой Лиги ВТБ компании "ЛУКОЙЛ" было необходимо показать социальную ответственность в Нижегородской области. Решением стало проведение показательного матча среди команд, составленных из детей малоимущих семей различных районов области, на матче Единой Лиги ВТБ с приглашением звезд спорта и руководства местных органов власти. Сами же детские команды получили имена звезд российского баскетбола, которые были приглашены в качестве символических тренеров.

Партнерами акции выступили Министерство спорта и молодежной политики Нижегородской области, Российская федерация Баскетбола, Единая Лига ВТБ и баскетбольный клуб "Нижний Новгород".

Непосредственное же участие в самом мероприятии приняли чемпион России, Европы и Евролиги УЛЕБ, министр спорта Нижегородской области Сергей Панов, депутат Государственной Думы от Нижегородской области Александр Василенко и тренер национальной сборной России по баскетболу Захар Пашутин.

Ранее похожие активационные мероприятия были проведены на матче РФПЛ и Чемпионате России по лыжным гонкам.  Полная фотогалерея доступна в facebook. Отчетный ролик о проекте доступен на YouTube


Детский кубок чемпионов с The GAME Agency Pro как пример эффективности социального спонсорства


Детский кубок чемпионов, ставший лауреатом в ежегодной номинации "Лучший проект массового футбола УЕФА", показал показал пример эффективного маркетингового сопровождения социального спонсорства от команды The GAME Agency Pro для компании "ЛУКОЙЛ".

Благодаря четко выстроенной маркетинговой стратегии, PR-сопровождению и GR-коммуникациям проект детского футбола получил широкое распространение в политическом и спортивном сообществах разных стран, в прессе и в Social Media.

Уникальный хештег #LukoilCup, подкрепленный социальной миссией #PlayAgainstRacism, способствовал тиражированию бренда и повышению узнаваемости компании, а участие в официальных мероприятиях глав городов, руководителей УЕФА, FARE и национальных футбольных ассоциаций увеличило лояльность к компании среди социально-политической элиты разных стран.

32 телевизионных сюжета, 128 публикаций и 8 выходов в радиоэфир - стали яркой цифровой иллюстрацией медийности детского турнира. Еще более широко проект получил распространение в Social Media. Социальные сети проекта показали цифру в 211 000 человек, а основная страница турнира дала годовой рост подписчиков с 1 926 до 3 369. Двадцать два видеоролика о Детском кубке чемпионов ЛУКОЙЛ собрали более 65 000 просмотров на Youtube среди аудитории 89 стран мира. Кроме этого, 26 000 болельщиков вживую увидели церемонию награждения финалистов во время официального матча РФПЛ на стадионе "Открытие Арена".

Цифры

* Партнеры - 9 национальных футбольных ассоциаций, входящих в состав УЕФА.
* 11 футболистов-послов проекта: победители Клубных ЧМ, Лиги чемпионов УЕФА, Кубка УЕФА и Суперкубка Европы.
* Участники - 30 стран и более 5000 человек.
* 600 метров рекламных носителей на стадионах 10 стран.
* 75 рекламных боксов на АЗС «ЛУКОЙЛ» в 6 странах.
* 106 минут телеэфира и 3 000 000 радиослушателей.
* 35 публикаций и около 16 000 000 просмотров новостей проекта на сайтах УЕФА, национальных футбольных ассоциаций, футбольных клубов и игроков разных стран.
* 361 755 человек заинтересовались проектом в Facebook.
* 9 994 976 увидели новости, связанные со страницей проекта.
* 65 000 просмотров на YouTube в 89 странах мира.

Отчетный видеоролик проекта можно просмотреть на нашем канале в YouTube


Футбольные лагеря Juventus с The Game Agency Pro


Команда The GAME Agency Pro впервые приняла участие в организации тренировочного лагеря итальянского "Ювентуса" в Москве. Агентство отвечало за формирование спортивного пакета, продажи, PR-сопровождение проекта, smm-маркетинг и спортивно-организационную часть лагеря.

В России программа детских футбольных лагерей реализуется в рамках глобального проекта Juventus Soccer Schools, который на протяжении 10 лет реализуется во многих европейских странах, в Америке и на Ближнем Востоке. В России первый детский лагерь "Ювентуса" открылся летом 2014 года в Петербурге, а в 2015 году при поддержке команды The GAME Agency Pro и в Москве.

Всего участниками московского лагеря итальянского клуба стали 380 детей из разных городов России и стран СНГ в возрасте от 7 до 14 лет. Программа была рассчитана на две смены: 6 июля - 11 июля и 27 июля - 1 августа (стадион «Московский»).
 
В программу обучения вошли: курс ежедневных интенсивных тренировок, теоретические занятия с перерывами на отдых и обед, школа английского языка. Все участники лагеря по окончании программы обучения получили сертификаты о прохождении курса JSS-Russia и фирменную экипировку «Ювентуса».

Отчетный видеоролик о летнем лагере в Москве можно просмотреть на нашем канале в YouTube