English По-русски

Тематический match-day

Дата: 31.01.2017

Маркетинговая концепция тематических match-day ивентов разработана агентством The Game Agency Pro для футбольных клубов РФПЛ и ФНЛ. Ее цели:

- привлечение на стадион новых категорий болельщиков,
- повышение лояльности активного клубного болельщика,
- повышение территориальной узнаваемости бренда клуба,
- создание и внедрение на рынок новых клубных продуктов.

Первая серия тематических match-day была реализована с футбольным клубом "Локомотив" Москва. Целевой аудиторией стали мужчины, женщины, дети и подростки, проживающие в ВАО и СВАО г. Москвы, в возрасте от 8 до 60 лет. В соответствии с интересами и потребностями аудитории, а также соперником футбольного клуба "Локомотив" в очередном матче РФПЛ, отбирались тематические спортивные и развлекательные активности. Идеологические названия match-day ивентов соответствовали также календарным и климатическим факторам проведения матчей. К примеру, первый октябрьский match-day против тульского "Арсенала" получил название "Холодно не будет", а зона гостеприимства для болельщиков была стилизована под ассоциативные символы Тулы - самовары, пряники, кузнецкое дело. Концепция match-day в столичном дерби против ЦСКА была названа "Быстрее. Выше. Сильнее". В предматчевых активностях болельщики обоих клубов соревновались в сдаче комплекса ГТО, перетягивании каната, кроссфите и в футбольных баттлах в панна-клетках технического партнера клуба. Каналами привлечения аудитории были выбраны наружная реклама в виде афиш в жилых массивах, детских площадках и на спортсооружениях ВАО, CRM-рассылка и таргетинг в социальных сетях.

Помимо event-активностей, агентство The Game Agency Pro берет на себя обязательства по продажам match-day услуг - зоны фудкорта и продажи параллельных услуг на территории стадиона и зоны буфетов на трибунах.